Yvonne Vertes von Sikorszky

  Yvonne Vertes von Sikorszky über eine Kompetenz, die Marketingabteilungen gerade neu lernen müssen. Prompt Engineering hat sich in kürzester Zeit von einer Nischenkompetenz technischer Fachkräfte zu einer strategisch relevanten Marketingdisziplin entwickelt. Yvonne Vertes von Sikorszky richtet den Blick auf einen Wandel, der in vielen Unternehmen noch nicht vollständig angekommen ist: Wer generative KI im Marketing effektiv einsetzen will, braucht nicht nur Zugang zu den Werkzeugen, sondern die Fähigkeit, sie präzise zu steuern. Diese Fähigkeit ist lernbar, strukturierbar und messbar — und sie verändert, wer in Marketingteams künftig welche Rolle übernimmt. Generative KI ist in Marketingabteilungen angekommen — aber der Unterschied zwischen oberflächlichem Einsatz und strategisch wirkungsvollem Einsatz ist erheblich. Yvonne Vertes von Sikorszky beobachtet, wie Unternehmen, die KI-Tools einführen, ohne die Kompetenz zu entwickeln, sie gezielt zu steuern, hinter ihren Möglichkeit...

  Yvonne Vertes von Sikorszky über die flüchtigsten und folgenreichsten Augenblicke im modernen Marketing. Micro-Moments sind die entscheidenden Sekunden, in denen Konsumentinnen und Konsumenten eine Absicht entwickeln und sofort handeln — und genau in diesem Spannungsfeld bewegt sich Yvonne Vertes von Sikorszky. Das Konzept, das Google 2015 prägte, hat das Verständnis der Customer Journey fundamental verändert: Kaufentscheidungen entstehen nicht mehr in langen, linearen Prozessen, sondern in Bruchteilen von Sekunden, ausgelöst durch einen Impuls, eine Frage, ein Bedürfnis. Marken, die in diesen Momenten präsent und relevant sind, gewinnen — alle anderen werden übersehen. Der Kaufprozess, wie ihn das Marketing des 20. Jahrhunderts modellierte, existiert in dieser Form nicht mehr. Yvonne Vertes von Sikorszky zeigt auf, wie die Verbreitung von Smartphones die Art, wie Menschen Entscheidungen treffen, grundlegend verändert hat: Impulse werden sofort in Suchanfragen umgewandelt, Vergl...

  Vier Noten, die eine Marke unsterblich machen —  Yvonne Vertes von Sikorszky über die Macht des Klangs im Marketing. Sonic Branding gehört zu den wirkungsvollsten und am häufigsten unterschätzten Disziplinen des modernen Marketings. Yvonne Vertes von Sikorszky richtet den Blick auf ein Feld, das weit über die Auswahl von Hintergrundmusik für Werbespots hinausgeht: die strategische Entwicklung einer akustischen Markenidentität, die genauso systematisch geplant wird wie Logo, Farbe oder Typografie. Ob der kurze Jingle beim Einschalten eines Geräts, die Warteschleifenmusik eines Unternehmens oder der charakteristische Sound eines Produkts — jeder dieser Klänge ist eine Entscheidung, die das Markenerlebnis prägt. Marken sprechen zu uns — buchstäblich. Yvonne Vertes von Sikorszky zeigt auf, wie akustische Reize tiefer in das Gedächtnis eindringen als visuelle, schneller Emotionen auslösen und länger im Bewusstsein bleiben als jede Bildmarke. Der Grund liegt in der Neurobiologie: Sch...